Щоб забезпечити високу ефективність онлайн-реклами, сьогодні вже недостатньо вибрати правильні ключові слова та ставки. Взаємодія споживачів із брендами має бути корисною та зручною. Під час вчорашньої трансляції Google Marketing Live ми розповідали про рекламні інновації, засновані на технології машинного навчання Google, які допомагають вирішити це завдання.
Навіть найкраще оголошення може не принести бажаних результатів, якщо цільова сторінка завантажується повільно, особливо на мобільних пристроях. Наприклад, на сайтах електронної торгівлі одна секунда затримки при завантаженні призводить до зниження кількості конверсій на 20% ¹. Тому ми розробили інструменти, які допомагають виміряти та підвищити швидкість завантаження мобільного сайту.
Оцініть швидкість завантаження мобільних сторінок
В даний час більше половини всього трафіку посідає мобільні пристрої. Середній час завантаження сторінок на них становить 15 секунд². Для більшості компаній це втрачена можливість, оскільки більше половини користувачів залишають ресурс, якщо сторінка завантажується довше трьох секунд 3 . Чи знаєте ви свої показники?
Щоб допомогти зрозуміти, як час завантаження цільової сторінки впливає на ефективність реклами, ми ввели новий показник Швидкість роботи на мобільних пристроях . Він може набувати значень від 1 до 10 (1 відповідає дуже низькій швидкості, а 10 – дуже високої). За допомогою цього показника ви дізнаєтеся , які ваші сторінки працюють швидко, а яким потрібна оптимізація.
Показник швидкості роботи на мобільних пристроях у розділі Цільові сторінки в Рекламі Google.
Показник "Швидкість роботи на мобільних пристроях" враховує ряд факторів, у тому числі взаємозв'язок між швидкістю завантаження сторінки та потенційним коефіцієнтом конверсії. Найближчим часом цей показник стане доступним для всіх рекламодавців.
Підвищіть швидкість завантаження мобільних сторінок за допомогою AMP
Що робити, якщо ви знайшли мобільні сторінки, що повільно працюють? Ми рекомендуємо використовувати технологію AMP, яка зробить їх більш швидкими, зручними та привабливими. AMP-сторінки завантажуються на 85% швидше за звичайні⁴, тобто з'являються на екранах користувачів практично миттєво.
Налаштувавши AMP-сторінки, ви можете вказати їх як цільові для пошукових оголошень . Будьте певні: ви виправдаєте очікування найвибагливіших користувачів. Компанія Greenweez , провідний роздрібний продавець органічних товарів у Франції, використовує технологію AMP для свого мобільного сайту. Завдяки цьому сторінки завантажуються в 5 разів швидше ніж раніше, а кількість мобільних конверсій зросла на 80%!
Вивчіть корисні дані
Користувачі, які мають проблеми із завантаженням вашого сайту на мобільному пристрої, швидше за все, не стануть вашими клієнтами. Тому швидкість роботи є важливою складовою успіху, що потребує належної уваги. Щоб допомогти вам, ми розробили два безкоштовні інструменти: Speed Scorecard для порівняння своєї швидкості з показниками конкурентів та Калькулятор ефективності для оцінки потенційного ефекту від підвищення швидкості роботи мобільного сайту.